App marketing

De marketing strategie voor een app moet worden bepaald voordat technische ontwikkeling van de mobiele applicatie begint. Dit is belangrijk om een groep van gebruikers bij elkaar te krijgen voor het testen van en snellere groei van de app.

Marketing van mobiele applicaties werkt anders dan andere producten of diensten, omdat een juiste app marketing strategie niet alleen invloed heeft op het succes van de app, maar ook kan zorgen voor een reductie van de kosten voor ontwikkeling van de app.

Hoe werkt app marketing?

App marketing is in de eerste plaats afhankelijk van de staat van de applicatie. In principe kunnen we zeggen dat hoe eerder de app marketing strategie wordt gestart, hoe beter. Zelfs wanneer ontwikkeling van het programma nog niet eens is gestart. App marketing voor en tijdens de ontwikkelingsdase heeft een sterke focus op het opbouwen van een gebruikers community en in contact staan en blijven met deze gebruikers.

MVP en marktonderzoek

Vanwege de complexiteit en kosten van het ontwikkelen van mobiele apps is het zeer belangrijk om gedegen marktonderzoek te doen en om de functionaliteit van de app zo goed mogelijk te testen. Social media is een waardevol instrument voor dit process.

MVP betekent “Minimal Viable Product”, dus minimaal levensvatbaar product letterlijk vertaald. Vaak wordt dit begrip verward met een vroege alpha release van een app, maar een MVP kan veel eenvoudiger zijn. Waar het werkelijk om gaat is om het testen van de hoofdfunctionaliteit die de app zou aanbieden. De ervaringen die worden opgedaan met het testen van deze functionaliteit in vereenvoudigde vorm kan dan worden gebruikt tijdens het ontwikkelingsproces.

Dus het vroegtijdig starten van de marketing strategie met marktonderzoek en MVP testen als doel heeft zeker grote voordelen.

Interactie met gebruikers

Het opbouwen van een community van gebruikers tijdens de MVP- of ontwikkelingsfase helpt zorgt niet alleen voor gedegen testen, maar verhoogt ook de betrokkenheid van gebruikers. Laten we vooral niet vergeten dat deze gebruikers de klanten van morgen zijn. Hun visie en terugkoppeling is dus bijzonder waardevol.

Het is ook goed om te weten dat mobiele applicaties die beschikbaar zijn in de app stores van Apple of Google een reputatie krijgen. Het lanceren van een app met vele fouten of, nog erger, apps die niet voldoen aan de verwachtingen van gebuikers, zullen een slechte reputatie krijgen. Zelfs met betaalde campagnes gaat het niet gemakkelijk zijn om van een slechte waardering af te komen.

Tot slot, het hebben van een actieve groep gebruikers in een vroeg stadium zorgt ervoor dat de rating van een app aanzienlijk omhoog gaat en zelfs mee kan dingen om op de voorpagina van de app store te verschijnen. Uiteraard is dit een enorme besparing op het totale marketing budget van de app.

Investering in het zo vroeg mogelijk opzetten van een gemeenschap zorgt dus voor het krijgen van waardevolle informatie ter verbetering van de app, reduceert reputatie schade en verhoogt de kansen op success.

Betaalde advertenties

De meeste app stores bieden de mogelijkheid aan tot het plaatsen van betaalde advertenties ter promotie van een mobiele applicatie. Vergeleken met sociale media is dit type adverteren behoorlijk duurder. Ook daarom is het opzetten van een goede social media campagne voor apps een goede manier om op een voordelige manier aandacht voor het product te krijgen.

Het success van betaalde campagnes hangt ook erg af van de kwaliteit en stabiliteit van de app, maar ook van de timing van de campagne. Betalen voor advertenties wil natuurlijk niet zeggen dat de gebruiker de app ook zal waarderen. Sterker nog: Betaalde advertenties kunnen zelfs een negatief effect hebben wanneer gebruikers de app direct weer verwijderen vanwege technische problemen of gebruikersonvriendelijkheid.

Meer informatie

Onze specialisten staan u graag te woord. Stel dus gerust uw vragen.

Neem contact op via het contact formulier of bel / app ons op +370 638 093 09 (Engels/Nederlands) or +370 648 199 19 (Litouws/Russisch/Pools).